Analizan qué plataforma tecnológica influye más al usuario en la elección de un destino turístico

La revista ‘Tourism Management’, número uno del mundo en Turismo, publica este trabajo del Grupo ‘Estrategias de Marketing Digital’ de la UMA.

El nuevo viajero del siglo XXI busca experiencias personalizadas, interactivas y sociales mientras prepara su viaje, antes incluso de realizarlo; provocando que, en los últimos años, las plataformas en Internet para buscar información sobre destinos turísticos se multipliquen.

¿Cuál es la plataforma tecnológica que más influye en la intención de visita? ¿Cómo afecta la implicación del usuario cuando busca información de un destino en la imagen que percibe? ¿Es distinta la imagen de un destino en función de la plataforma elegida para documentarse sobre este? ¿Cómo se ve la imagen de un lugar turístico en Internet? Estas son algunas de las cuestiones a las que el Grupo de Investigación de la Universidad de Málaga ‘Estrategias de Marketing Digital’ ha dado respuestas.

 

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